彌天大謊腦白金撒了17年，偷換概念被揭含褪黑素

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腦白金是史玉柱在困難期推出的“救命草”，問(wèn)世第二年便躋身中國(guó)保健產(chǎn)品銷(xiāo)量第一的寶座，并連續(xù)十六年保持此殊榮。成功的營(yíng)銷(xiāo)模式讓一代商業(yè)奇才華麗轉(zhuǎn)身。

當(dāng)初史玉柱去美國(guó)時(shí)，發(fā)現(xiàn)美國(guó)當(dāng)時(shí)的保健品市場(chǎng)很發(fā)達(dá)，找到商機(jī)后，他就回國(guó)研發(fā)保健品并試銷(xiāo)，最后推向全國(guó)。作為營(yíng)銷(xiāo)奇才，史玉柱的創(chuàng)業(yè)心得自有獨(dú)到之處，其一就是重金挖來(lái)當(dāng)時(shí)剛剛訇然倒下的三株口服液營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。

史玉柱曾說(shuō)：“除了生產(chǎn)，我們最大的支出是廣告，但還是要把每一分錢(qián)掰成幾瓣用。我們的廣告肯定是做得最成功的，而成本與一些大企業(yè)比卻可能連三分之一都不到。”只要一打開(kāi)電視，總要跳出三兩個(gè)人來(lái)，在那里反反復(fù)復(fù)地念叨。其鋪天蓋地的密集式廣告，成了一道電視奇觀，一直蟬聯(lián)中國(guó)十大惡俗廣告之首。

對(duì)此，史玉柱的部下曾說(shuō)，如果評(píng)不上惡俗廣告，史玉柱還要扣獎(jiǎng)金。要品牌還是要銷(xiāo)量，要美譽(yù)度還是要效益？史玉柱操作腦白金的種種手法，在中國(guó)保健品乃至中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上都是一次轟動(dòng)，部分人認(rèn)為他特例獨(dú)行的營(yíng)銷(xiāo)手段對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一種挑戰(zhàn)和嘲諷。

事實(shí)證明，史玉柱在廣告領(lǐng)域方面大費(fèi)工夫的夸張化宣傳還是取得了經(jīng)濟(jì)上的勝利。自1997年問(wèn)世到2008年，腦白金銷(xiāo)量穩(wěn)步上升突破100億元，截至目前，暢銷(xiāo)保健食品市場(chǎng)17年，市場(chǎng)份額超過(guò)10%。然而近日，腦白金生產(chǎn)公司相關(guān)工作人員曝光，“雖然不清楚具體的管轄等事項(xiàng)，但史玉柱現(xiàn)在還是我們的老板。盡管對(duì)外來(lái)看，表面上史玉柱對(duì)腦白金的的重要事項(xiàng)進(jìn)行了放手，但是實(shí)際上卻仍是腦白金背后的操縱人。”

腦白金廣告早已名聲在外，從走進(jìn)保健品市場(chǎng)以來(lái)，其改善睡眠、潤(rùn)腸通便的功效早已被廣告和宣傳語(yǔ)火速傳遞到大街小巷，讓人耳熟能詳?shù)哪X白金究竟是如何誕生的？

珠?？灯嬗邢薰纠猛馕囊糇g給中國(guó)人造成概念上的混淆，以“偷換概念”的方式讓中國(guó)消費(fèi)者誤以為人體中有“腦白金體”，它能分泌“腦白金”，珠?？灯嬗邢薰旧a(chǎn)的是腦白金，而其他公司生產(chǎn)的只是褪黑素而已。如今，百度百科對(duì)腦白金的解釋是：它是珠?？灯嬗邢薰緸槠渫屎谒禺a(chǎn)品取的商品名稱。與其他褪黑素產(chǎn)品不同的是，腦白金除了褪黑素膠囊之外，還搭配了一瓶山楂、茯苓、低聚糖(低聚異麥芽糖)口服液。

事實(shí)上，褪黑素是一種用于調(diào)整時(shí)差的激素，并且活躍在我國(guó)的保健品市場(chǎng)。不少保健品商家打著改善睡眠、抗衰老、提高免疫、促進(jìn)記憶等旗號(hào)汽車(chē)銷(xiāo)售管理系統(tǒng)含有褪黑素成分的保健產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析稱，近年來(lái)不少有助眠功能的保健食品都會(huì)添加褪黑素，而褪黑素的生產(chǎn)和使用管理卻十分混亂。

腦白金相關(guān)質(zhì)保部門(mén)的負(fù)責(zé)人也將產(chǎn)品從原材料進(jìn)貨到走進(jìn)市場(chǎng)給記者做了簡(jiǎn)單介紹。她說(shuō)：“我們的產(chǎn)品都是走了質(zhì)檢程序，獲得國(guó)家批準(zhǔn)才投放到市場(chǎng)，雖然有褪黑素的成分，但是都是按比例調(diào)配經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)確定沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題的。”

但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析稱，對(duì)于多數(shù)失眠患者來(lái)說(shuō)，褪黑素改善睡眠的效果都被夸大其詞，而且長(zhǎng)期大劑量服用，還會(huì)導(dǎo)致一系列不良反應(yīng)。褪黑素的根本元素來(lái)自于大腦分泌，長(zhǎng)期或大量服用會(huì)產(chǎn)生依賴感，影響自身分泌褪黑素，這可能導(dǎo)致整個(gè)內(nèi)分泌系統(tǒng)紊亂而引發(fā)其他疾病。

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