網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷需把握的5大關(guān)鍵點(diǎn)

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網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷受到越來(lái)越多的企業(yè)或個(gè)人的青睞，根本原因在于互聯(lián)網(wǎng)擁有信息傳播及時(shí)、范圍廣、成本投入低等決定。特別是中小企業(yè)而言，有效借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷能夠在行業(yè)內(nèi)形成快速發(fā)展，迅速擴(kuò)大產(chǎn)品(服務(wù))覆蓋范圍、受眾規(guī)模等優(yōu)勢(shì)。即使是大型企業(yè)，也開始重視起網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)提升品牌知名度、美譽(yù)度。

一、網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)多而分析不多

開展網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的最根本目的在于提升產(chǎn)品(服務(wù))效率和市場(chǎng)占有率。但是在對(duì)于網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷效果的評(píng)估中，大多數(shù)企業(yè)重統(tǒng)計(jì)，輕分析，在衡量網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷效果上面，有很大的誤區(qū)。

在跟客戶溝通的過(guò)程中，被問(wèn)及最多的問(wèn)題是網(wǎng)站訪問(wèn)量能達(dá)到多少，網(wǎng)站PR值能達(dá)到多少，網(wǎng)站排名能達(dá)到多少等這類表現(xiàn)的問(wèn)題，其實(shí)作為企業(yè)站來(lái)說(shuō)，這些數(shù)據(jù)的提升對(duì)于整體的工作來(lái)說(shuō)有利無(wú)害，但是我們企業(yè)的最根本目的在于能不能充分的展示給潛在客戶，能不通過(guò)網(wǎng)站把產(chǎn)品(服務(wù))信息充分展示給用戶，像網(wǎng)站訪客看的回頭率、用戶的來(lái)源分析、關(guān)鍵詞分析這些更深入的統(tǒng)計(jì)卻沒(méi)有被重視，更談不上深入系統(tǒng)的分析。

二、過(guò)于看重SEO搜索引擎優(yōu)化

互聯(lián)網(wǎng)上面流傳一句話：沒(méi)有排名的網(wǎng)站是浪費(fèi)感情。站到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度這句話一語(yǔ)中的，同時(shí)也道出了現(xiàn)階段大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站所存在的問(wèn)題。搜索引擎是企業(yè)網(wǎng)站流量的一個(gè)重要來(lái)源，企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎排名前后直接影響了企業(yè)網(wǎng)站的營(yíng)銷效果，越來(lái)越多的企業(yè)也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。正規(guī)的搜索引擎優(yōu)化可以讓企業(yè)網(wǎng)站取得較好的搜索引擎排名。對(duì)于搜索競(jìng)價(jià)而言，搜索引擎優(yōu)化無(wú)疑是價(jià)廉物美，具有很高的投資回報(bào)率，這些吸引著越來(lái)越多的企業(yè)盲目追求搜索引擎優(yōu)化。

由于對(duì)其相關(guān)技術(shù)的不懂，對(duì)行業(yè)規(guī)則的不了解，這就給一些唯利是圖的個(gè)人或企業(yè)有機(jī)可乘，給用戶夸下海口，如幾天把網(wǎng)站排名到首頁(yè)、幾天把網(wǎng)站排名到第幾位。

其實(shí)如此低劣的騙術(shù)只能逞一時(shí)之能，大多使用作弊手段，一時(shí)有效，但效果又很快消失，嚴(yán)重的會(huì)面臨K站，可謂得不償失。其實(shí)搜索引擎優(yōu)化的主要工作就是去探索搜索引擎的算法和排名規(guī)則，然后對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行一系列的優(yōu)化，從而更符合用戶的要求和搜索引擎的喜好，提升網(wǎng)站在搜索引擎的整體表現(xiàn)。

三、網(wǎng)站建設(shè)重設(shè)計(jì)輕應(yīng)用

建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷非常重要的一環(huán)。然而事實(shí)上，大部分企業(yè)網(wǎng)站都沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷作用。這跟企業(yè)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的認(rèn)識(shí)是分不開的。多數(shù)網(wǎng)站建設(shè)在表現(xiàn)形式上大下功夫，至于內(nèi)在功能和營(yíng)銷應(yīng)用環(huán)節(jié)則不做深究。網(wǎng)站建設(shè)是服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷需要的，應(yīng)明確網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷服務(wù)職能和流程，注重產(chǎn)品或服務(wù)展示、用戶互動(dòng)、信息檢索、客戶體驗(yàn)等環(huán)節(jié)的建設(shè)，使網(wǎng)站具有更好的營(yíng)銷效果。

四、盲目進(jìn)行垃圾郵件、信息群發(fā)

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷華企方舟說(shuō)，在服務(wù)過(guò)程中接觸過(guò)多個(gè)行業(yè)大大小小的企業(yè)，不少企業(yè)由于缺乏專業(yè)人才，又沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，就盲目選擇發(fā)送垃圾郵件，或進(jìn)行信息群發(fā)到各類論壇、博客或留言簿。雖然短期內(nèi)，企業(yè)能夠收到一些網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷效果，比如網(wǎng)站訪問(wèn)量上升，能成交一些客戶等，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，企業(yè)所受到的傷害遠(yuǎn)大于所取得的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷效果。

五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作缺乏系統(tǒng)策劃

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到很多方面，需要結(jié)合自身的實(shí)際情況，進(jìn)行需求分析，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況制訂周密科學(xué)的計(jì)劃，才能取得成功。從開展網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)信息發(fā)布，到制訂推廣預(yù)算，選擇網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷方法和產(chǎn)品，安排網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷專職汽車銷售管理系統(tǒng)、客服等，各項(xiàng)工作安排到位，持之以恒，使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷流程得以順暢，這樣才能最終取得理想的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷效果。

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