在線視頻最佳方法:產(chǎn)品頁(yè)面的SEO技巧

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導(dǎo)語(yǔ)：本文作者格蘭特·特勞維爾自稱(chēng)是“視頻專(zhuān)家”，擁有自2005年以來(lái)在線視頻最新的且經(jīng)受住時(shí)間考驗(yàn)的最佳方法，同時(shí)也是自1996年以來(lái)，搜索營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的自由撰稿人。他的專(zhuān)長(zhǎng)領(lǐng)域包括視頻搜索引擎優(yōu)化、社會(huì)視頻營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)視頻的可用性、電子商務(wù)。這篇文章描述了谷歌算法更新為在線視頻網(wǎng)站提供了新的機(jī)遇并介紹了如何利用這次機(jī)遇進(jìn)行相關(guān)的視頻文件SEO。

谷歌希望他們的搜索引擎總是可以提供給用戶(hù)最新的相關(guān)內(nèi)容信息，所以在去年秋天的時(shí)候推出了“新穎度算法”。這種算法使得用戶(hù)所需的搜索結(jié)果可以同時(shí)具備相關(guān)性和及時(shí)性。在這篇文章中，你將要了解到更新網(wǎng)站產(chǎn)品頁(yè)面的緊迫性及一些特定技巧以免落后于局勢(shì)。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)者需要對(duì)谷歌算法更新有個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)

去年12月，InternetRetailer.com的高級(jí)編輯薩德·路特報(bào)道稱(chēng)，此次谷歌算法更新的目的是對(duì)低質(zhì)量或者是內(nèi)容抄襲的網(wǎng)站采取降權(quán)處理，尤其是那些同一制造商的產(chǎn)品說(shuō)明卻顯示了許多其他的零售商的網(wǎng)站內(nèi)容，這著實(shí)讓用戶(hù)覺(jué)得似乎沒(méi)有什么價(jià)值。

視頻搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)商的新機(jī)遇

在薩德·路特的文章中還報(bào)道到一件特別有趣的事：谷歌算法更新的“大贏家”包括提供很多視頻的網(wǎng)站，這意味著谷歌為那些通過(guò)不斷更新內(nèi)容來(lái)促進(jìn)網(wǎng)站排名提升的行為給予了很大的權(quán)重。

視頻搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)商們應(yīng)該要將谷歌的新穎度更新視為一個(gè)大好機(jī)會(huì)并且要產(chǎn)生強(qiáng)烈的緊迫感。把握好機(jī)會(huì)。你不能總讓陳舊的視頻內(nèi)容待在你的網(wǎng)站上。沒(méi)有更新網(wǎng)站的視頻和視頻所處頁(yè)面將使得網(wǎng)站在谷歌上的搜索排名的位置降低（即降權(quán)）。如果你沒(méi)有計(jì)劃推出新的視頻內(nèi)容并且整個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有顯著地特色，那么希望下文對(duì)你有所幫助。

產(chǎn)品頁(yè)面的SEO技巧

從1997年開(kāi)始我就接觸SEO這一領(lǐng)域了，并且自2006年以來(lái)我一直在做視頻SEO。我很高興地看到，谷歌的社會(huì)化技術(shù)讓更多較新的相關(guān)結(jié)果出現(xiàn)在了搜索結(jié)果的頂部。我寫(xiě)的這篇文章，參考了網(wǎng)絡(luò)上零售商的文章，并結(jié)合了我在在線視頻和電子商務(wù)工作上的一些經(jīng)驗(yàn)。我寫(xiě)這篇文章的目的是為了視頻內(nèi)容相關(guān)的電子商務(wù)網(wǎng)站能夠得到改進(jìn)，當(dāng)然也為了更好的SEO算法，更重要的是為了社會(huì)共享和鏈接流行度產(chǎn)生更好的用戶(hù)體驗(yàn)（谷歌認(rèn)為的最重要的且最有價(jià)值的SEO因素）。

· 唯一性

不要單純依靠產(chǎn)品視頻和廠商描述，應(yīng)該要結(jié)合原始內(nèi)容創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的視頻文件。

· 新穎性

不要重復(fù)更新已經(jīng)存在的內(nèi)容，并且記得在你的網(wǎng)站主頁(yè)，視頻分類(lèi)頁(yè)和產(chǎn)品分類(lèi)頁(yè)添加最新的視頻的鏈接。

· 及時(shí)性

迅速更新新生視頻，這些視頻可以是對(duì)圍繞你的產(chǎn)品展開(kāi)的網(wǎng)上對(duì)話(huà)的回應(yīng)，或是在主流媒體或行業(yè)媒體上，任何涉及到你的產(chǎn)品、品牌或符合消費(fèi)者的生活方式議題。

· 留心

關(guān)注人們?cè)谛侣劵蚴窃谏鐣?huì)化媒體上的在線聊天都說(shuō)了些什么，也可以參考搜索請(qǐng)求、郵件、消費(fèi)者調(diào)查，關(guān)注與你的產(chǎn)品、品牌、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、甚至是消費(fèi)者生活方式有關(guān)的話(huà)題。

· 監(jiān)控

注意顧客在網(wǎng)站上搜索了什么，并對(duì)視頻文件做出相應(yīng)地調(diào)整。如果后臺(tái)日志上的搜索查詢(xún)和頁(yè)面分析結(jié)果顯示人們正在搜索的某個(gè)產(chǎn)品、產(chǎn)品系列、甚至是花了比平常多的時(shí)間在某個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面上，那么可以在網(wǎng)站醒目的地方（如網(wǎng)站主頁(yè)）更新相關(guān)的視頻。

· 回應(yīng)

快速整理從顧客那里得到的反饋，并創(chuàng)建視頻內(nèi)容。這些視頻不僅可以是顧客的產(chǎn)品搜索查詢(xún)相關(guān)內(nèi)容，也可以是一些常見(jiàn)問(wèn)題像FAQs的解答或在主流媒體上關(guān)系到消費(fèi)者需求的話(huà)題。

· 鼓勵(lì)

鼓勵(lì)并促進(jìn)顧客們進(jìn)行文字交流和對(duì)現(xiàn)有的視頻的評(píng)論。做到這一點(diǎn)的最簡(jiǎn)單的方法是對(duì)你的視頻所處頁(yè)面添加一個(gè)評(píng)論模塊，并且頁(yè)面要包含能共享到Facebook、Twitter和Pinterest等社交網(wǎng)站的插件。

· 推銷(xiāo)

可以創(chuàng)建星級(jí)用戶(hù)的形式。許多SEO專(zhuān)家稱(chēng)：用戶(hù)貢獻(xiàn)視頻資料模式可以及時(shí)為網(wǎng)站提供新內(nèi)容，也是適應(yīng)谷歌的搜索算法非常好的方式。你應(yīng)該在相關(guān)產(chǎn)品頁(yè)面上的顧客貢獻(xiàn)視頻頁(yè)面上添加評(píng)論模塊并在自己品牌視頻、內(nèi)部視頻頁(yè)面上添加評(píng)價(jià)模塊。同時(shí)方便用戶(hù)創(chuàng)建從他們的博客或社交網(wǎng)站到你的視頻頁(yè)面的鏈接，因而帶動(dòng)了鏈接廣泛度和搜索引擎優(yōu)化。

· 測(cè)試

測(cè)試網(wǎng)站頁(yè)面以確保這些頁(yè)面的上傳功能效果良好。因?yàn)楣雀杼幜P那些頁(yè)面加載相當(dāng)慢或有時(shí)視頻編碼支持不好、服務(wù)器問(wèn)題可能產(chǎn)生下載時(shí)間慢等情況的網(wǎng)站。

· 輪替評(píng)論

為現(xiàn)有的內(nèi)容增加用戶(hù)評(píng)論的同時(shí)要記得定期地輪替新的評(píng)論。

· 社會(huì)化

正如互聯(lián)網(wǎng)零售商薩德·路特所說(shuō)：“SEO存在于社會(huì)化媒體，反之亦然。”你應(yīng)該在社交網(wǎng)站上重復(fù)進(jìn)行以上在自己網(wǎng)站上所做的視頻SEO工作。我建議可以定期地發(fā)布關(guān)于新視頻內(nèi)容的博客帖子，并且把帖子發(fā)布到Facebook、Twitter、YouTube、Pinterest和其他的社會(huì)化媒體渠道上。吸取Drs. Fosters & Smith公司的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)銷(xiāo)售經(jīng)理，即一家寵物用品在線零售商艾倫·布爾甘的經(jīng)驗(yàn)，她曾說(shuō)：“社交媒體上能夠強(qiáng)大的存在，說(shuō)明了消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，它可以轉(zhuǎn)化為鏈接量，是高質(zhì)量?jī)?nèi)容的標(biāo)識(shí)，因此是另一種贏得谷歌青睞的方式。”（小石頭）