企業(yè)管理：企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略提出的背景

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企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件下提出的，首先產(chǎn)生于發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)。在80年代初，隨著改革開(kāi)放的進(jìn)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)企業(yè)也紛紛研究戰(zhàn)略問(wèn)題。綜觀國(guó)內(nèi)外企業(yè)提出經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略問(wèn)題，其共同的環(huán)境特點(diǎn)，有以下幾個(gè)方面：

（一）需求結(jié)構(gòu)的重大變化

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家和中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家，需求結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化。以消費(fèi)品為例，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的購(gòu)買力水平提高，其需求由低層次向中高層次轉(zhuǎn)化，趨同性需求向個(gè)性化、多樣化需求轉(zhuǎn)變。從而向生產(chǎn)廠家提出了更高的要求，促使他們調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改變單一品種的格局，向品種多樣化或產(chǎn)品多樣化發(fā)展。要開(kāi)發(fā)多種品種和各種不同類型的產(chǎn)品，就必須有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，必須預(yù)測(cè)未來(lái)若干年后市場(chǎng)需求的趨勢(shì)，并謀劃企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。

(二) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，很多商品由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)，即供大于求。用戶和消費(fèi)者選擇的機(jī)會(huì)更多了。這就促進(jìn)生產(chǎn)廠家改變過(guò)去那種以產(chǎn)定銷的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)，確立市場(chǎng)導(dǎo)向和顧客導(dǎo)向的新的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)。這就要求企業(yè)不僅要研究顧客未來(lái)的需求，而且也需要認(rèn)真研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以確立本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略。

(三) 科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步

第二次世界大戰(zhàn)之后，科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，新產(chǎn)品層出不窮，新的產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)。新技術(shù)新產(chǎn)品加速了原有技術(shù)和老產(chǎn)品的陳舊過(guò)程，其壽命周期大大縮短。這就要求企業(yè)不斷變革已有的技術(shù)和產(chǎn)品，加緊開(kāi)發(fā)新的技術(shù)和新的產(chǎn)品。從新技術(shù)開(kāi)發(fā)到轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品，再實(shí)現(xiàn)商品化、產(chǎn)業(yè)化，這是一個(gè)長(zhǎng)過(guò)程，必須從長(zhǎng)計(jì)議，進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。

(四) 資源供應(yīng)日益緊張

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，自然界的許多資源已近枯竭。因此，資源型企業(yè)不能等到?jīng)]有可采的資源時(shí)，才著手研究企業(yè)如何轉(zhuǎn)產(chǎn)問(wèn)題，而必須提早十幾年甚至幾十年就考慮未來(lái)資源枯竭時(shí)，企業(yè)如何生存的問(wèn)題。不僅資源型企業(yè)，就是加工型企業(yè)也受到資源供應(yīng)緊張的影響，也必須做出長(zhǎng)遠(yuǎn)性的規(guī)劃，有步驟地進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)。

(五)社會(huì)、政府、顧客對(duì)企業(yè)的要求越來(lái)越高，限制越來(lái)越多

隨著工業(yè)化的發(fā)展、企業(yè)的增多，對(duì)資源的消耗增多，對(duì)環(huán)境的污染，生態(tài)的破壞也日趨嚴(yán)重。社會(huì)、政府和顧客，都從自身利益出發(fā)，向企業(yè)提出環(huán)境保護(hù)等方面的要求。因此，企業(yè)也必須從大局出發(fā)，進(jìn)行規(guī)劃，認(rèn)真解決由自身經(jīng)營(yíng)活造成的環(huán)境問(wèn)題。

(六)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

由于需求的變化，技術(shù)的進(jìn)步，資源短缺，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈等，必然會(huì)引起外部環(huán)境產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。企業(yè)就需要根據(jù)變化了的情況，主動(dòng)地謀劃適應(yīng)外部環(huán)境產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。