茅臺(tái)銷售額增速下滑

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　　據(jù)悉，今年前兩月，茅臺(tái)集團(tuán)和茅臺(tái)酒同比分別增長(zhǎng)14.42%和19.75%，與去年同期的增速相比下滑明顯，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)依然堅(jiān)稱：治理三公消費(fèi)不會(huì)影響茅臺(tái)集團(tuán)及茅臺(tái)酒的業(yè)績(jī)，并將全年銷售預(yù)期提高20億元，但業(yè)內(nèi)人士卻表示，終端反應(yīng)不佳、業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪徱殉蔀槊┡_(tái)難以遮掩的頹勢(shì)。

　　剛剛收到國(guó)家發(fā)改委高達(dá)2億多元的罰單，加之去年整體白酒行業(yè)接連遭受重創(chuàng)，茅臺(tái)的銷量成為業(yè)內(nèi)最受關(guān)注的話題之一。

　　“茅臺(tái)酒有高中低檔等各種檔次，也有適合老百姓消費(fèi)的普通茅臺(tái)酒，除了公務(wù)需求，茅臺(tái)酒的商務(wù)需求和普通百姓的正常需求依然十分旺盛?！睂?duì)于官方的這一表態(tài)，袁仁國(guó)也給出一組數(shù)據(jù)予以補(bǔ)充：2013年1-2月，貴州茅臺(tái)(186.44,2.58,1.40%)的銷售收入為54.98億元，較上年同期增長(zhǎng)了14.42%，其中茅臺(tái)酒銷售收入53.19億元，較上年同期增長(zhǎng)19.75%。

　　他還預(yù)計(jì)2013年貴州茅臺(tái)將實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)23%，實(shí)現(xiàn)436億元銷售收入，這一收入目標(biāo)較此前貴州茅臺(tái)對(duì)外宣布的416億元調(diào)高了20億元，年度增速也高于此前公布的18%。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，今年茅臺(tái)雖然在市場(chǎng)上遇到一些困難，但只要堅(jiān)定信心、堅(jiān)持以市場(chǎng)和顧客為中心、堅(jiān)持轉(zhuǎn)移消費(fèi)群體，通過(guò)努力，目標(biāo)是可以完成的。

　　盡管政、企雙方均對(duì)茅臺(tái)未來(lái)信心滿滿，但數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)去年一季度營(yíng)收60.1億元，同比增長(zhǎng)42.54%，凈利26.7億元，同比增長(zhǎng)57.6%，盡管官方?jīng)]有公布去年同期的詳細(xì)數(shù)據(jù)，但考慮到春節(jié)為高檔白酒消費(fèi)高峰，加之去年茅臺(tái)曾經(jīng)提價(jià)32%，扣除這一因素，19.75%的增速實(shí)則是有銳減的。

　　因此業(yè)內(nèi)估算去年同期增速應(yīng)當(dāng)不會(huì)小于一季度增幅，相比之下，今年的下滑程度可見一斑。不僅如此，內(nèi)部人士透露，茅臺(tái)中端產(chǎn)品“水立方”酒在繼2009年開始連續(xù)三年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)后，在去年首度出現(xiàn)銷售額下降50%的現(xiàn)象，由此可見茅臺(tái)的銷售頹勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，今年將是茅臺(tái)等高端白酒最為嚴(yán)峻的一年，市場(chǎng)反應(yīng)才是衡量茅臺(tái)經(jīng)營(yíng)的最為準(zhǔn)確的標(biāo)尺。