微信代購前景堪憂

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　　曬孩子、曬自己、曬寵物、曬美食、曬風景，曾遭網友瘋狂吐槽的“微信五俗”，在微信朋友圈里卻漸漸失了風頭。近段時間以來，只要一打開微信朋友圈，皮包、鞋子、化妝品、手表等等，各種代購不斷“刷屏”，讓本是用來與朋友海聊的微信“變了味”。對于當下頗為紅火的微信朋友圈，有網友將其形象地總結為“拍貓拍狗拍自己，雞湯求贊賣東西”。買家通過國外的人脈，將外國商品以照片的形式發(fā)布在朋友圈內，用比國內專柜低廉的價格，誘導自己的熟人朋友購買。

　　從淘寶到微信，從買賣雙方互不相識發(fā)展到熟人營銷。究竟，在被認為信譽度更高的微信朋友圈中購物是否更安全?微信朋友圈賣東西這個新功能，當真是讓人歡喜讓人憂。

　　代購

　　靠朋友打開銷路

　　“谷歌開發(fā)者版智能眼鏡4·15，僅此一天，美國代購。”4月15日開始公開發(fā)售的谷歌眼鏡明確限定為美國居民，超過18歲的居民，購買者在取鏡的時候，必須提供有效的美國身份證明或者居住證明。不少國內科技粉絲們望“洋”興嘆，有網友開始討論如何買到眼鏡，微信朋友圈上的代購們也適時推出了代購谷歌眼鏡業(yè)務。一位代購者“喵小姐”稱，購買者可以先買下物品提前付款，她通過其在美國的姐姐購買產品，不過預訂期要等10到15天之間，到貨后即使最快的直郵也需要7到15天，而且還不一定能買到。

　　自微博開始嚴打奢侈品代購等信息后，代購推銷便開始悄然轉移陣地。而隨著微信用戶數量突破6億，朋友圈成為新的“金礦”，數月來吸引不少跟風者，許多人嗅到了商機，紛紛在朋友圈做起買賣。如今，朋友圈正在被各種所謂的海外代購的“雜貨鋪”所占領。

　　究竟是哪些人在做微信代購的生意?廣州一家公關公司的朱先生就是其中一員。“因為客戶需求，我經常要國內外到處跑，我妹妹又在洛杉磯讀書，老是給我們寄一些新潮東西回來，所以以前就經常順手幫朋友買東西，還不計報酬。去年圣誕節(jié)之前，看到朋友圈涌現越來越多的代購店，我老婆就說，放著這么好的資源不用太浪費了。所以今年1月份，正好是春節(jié)前大家都要買東西的時候，就開始在朋友圈里發(fā)布信息。朋友們都還挺捧場的，春節(jié)前大概半個月，就小賺了幾千塊，從而慢慢有了信心。”據朱先生介紹，他代購的主要是國外的保健品和名牌包，睜眼、拿起床頭的手機，刷看自己的微信，這已經成為他每天起床后做的第一件事。一開始購買的多是朋友，慢慢朋友再帶朋友來，現在這份“兼職”一個月能賺個七八千元的收入。

　　價格

　　視關系親疏而定

　　微信朋友圈的代購流程一般是這樣的：賣家在朋友圈里發(fā)布商品信息，好友看中某樣產品后向賣家下單并通過支付寶或銀行匯款進行支付，然后賣家再發(fā)貨。因為是熟人生意，也有不少是直接當面交易的。

　　“去網上代購貴重東西很怕買到假貨，而找熟人或是熟人的朋友買東西就不用擔心有假貨。”曾經委托過朋友代購的付小姐，如此評價朋友圈的海外代購。

　　和普通的代購不同，微信朋友圈的代購們，往往會根據買家的關系親疏而決定價格。“做這個本來就是靠朋友捧場，肯定不會收很高的價格。一般網上代購是按商品的10%來收代購費，如果是自己的鐵哥兒們就會按照成本加郵費的標準直接幫其代購。普通朋友和一般關系就收個5%意思意思。而如果是朋友介紹來的一般顧客，就會適當加一些利潤，差不多也是代購商品的10%。一些很難找的限量款就單獨議價了，有時候加個20%到30%也是有的。”朱先生非常坦白地表示。

　　專家觀點：微信代購前景如何?

　　●可以做副業(yè)但不能以主業(yè)的心態(tài)來做

　　在微信上賣東西，有閑情的人可以玩一玩，但不要當做主業(yè)來做。首先，微信的功能是社交工具，而非賣場。就像QQ和微博的區(qū)別一樣，你見過在微博上做營銷的，但見過在QQ上做的嗎?大家交朋友可以，但如果以微信作為主要的渠道來賣東西，定位和方向就錯了。其次，這個平臺是沒有數據統(tǒng)計和分析的，你無法了解你的客戶群是怎樣的。因為除了微信公眾平臺會對粉絲做性別、語言、省份、城市分析外，個人微信都是沒有這些信息的，這就決定了在微信上開店，會面臨著發(fā)展的瓶頸。第三，對于個人來說，天天在朋友圈刷商品信息，相信很多微信朋友要么直接刪掉你，要么把你拉入黑名單，這對于長久發(fā)展來說也是不利的。

　　——深圳市愛夢創(chuàng)業(yè)投資咨詢公司總經理吳曉峰

　　●微信主要功能是線上網店或是線下實體店的宣傳平臺

　　微信更主要的功能，應該是其他線上網店或是線下實體店的宣傳平臺。例如現在刷新微信朋友圈，經常可以看到不少網友發(fā)狀態(tài)“求點贊”。商家發(fā)起活動時都會聲稱只要集齊一定數量的“贊”，就可以免費獲得各種禮品。這對于一些品牌進駐其他城市，是比較好的宣傳。到最后，他們同樣是利用微信這個工具來做溝通，來做宣傳，來做客服，從而把目標消費人群引入到淘寶天貓或是其他自有商城等平臺購買，甚至引入到線下實體店購買。所以，你可以把微信當做營銷的一種形式，初來者也可以把它當成一個試驗田來做，去了解消費者的需求，然后在這個基礎上將來做一些真正意義上的網店嘗試。但是作為主要平臺，卻是不可取的。

　　——資深營銷專家賀宇

　　●微信賣東西無法形成模式

　　微信賣東西更多的是熟人間的競價游戲，目前還無法形成一種模式。它和之前興起過一段時間的微博網店有一定相似點，只是形式有所不同，電腦換成了手機，的確更便捷更靈活，但并無多少創(chuàng)新。當初一些微信網店所遇到的支付方式難、信用難以保障以及可持續(xù)性差等問題，微信賣東西也同樣會遇到，而且目前來看仍然缺乏有效解決方法。

　　——深圳市歡粵創(chuàng)業(yè)投資咨詢公司總經理劉思敏

　　●缺乏監(jiān)管難以持久

　　微信代購之所以能火起來，原因無外乎有幾點：一是微信平臺的大量普及，讓受眾群數以億計;二是門檻和成本很低，無需像淘寶、當當這類網上店鋪那樣需要申請、審核以及經常維護;三是微信代購基于朋友圈展開，能打感情牌更利于銷售。但也正是因為這幾個便利，使得缺乏監(jiān)管約束的微信代購面臨著誠信危機，甚至成為了傳銷的天堂。微信代購不同于淘寶，它沒有第三方支付平臺來為誠信保底，完全是憑人情擔?！，F在很多人談到微信代購，第一感覺就是假貨、高仿，這是很危險的。如果以后微信沒有建立第三方支付平臺，保證交易安全，同時加強公眾賬號的資質審核，從源頭上保證進入者的整體質量的話，微信作為賣家平臺是難以持久的。

　　——資深互聯網觀察人徐孟錦