微信整頓公眾號，大電商格局待整合

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“集贊”已成為商家在微信平臺博取關注的營銷手段。上周末，微信公眾平臺官方微博發(fā)布了微信整頓公眾號“集贊”行為處理機制公告。昨天，微信開始對公眾平臺惡意集贊進行集中清理。微信方面公布了一套具體的關于公眾號“集贊”行為的清理規(guī)則：對于第一次發(fā)送“集贊”的公眾號，將封號7天，不可提前解封；第二次發(fā)送：封號15天，不可提前解封；第三次發(fā)送：封號30天，不可提前解封；第四次發(fā)送，將封號永久，不可解封。

繼宣戰(zhàn)朋友圈假貨、假代購營銷后，微信5月中旬對朋友圈過度營銷采取了封號和限制好友人數(shù)處理。而本意就在于微信公眾平臺正式推出了微信電商體系的“正規(guī)軍”——“微信小店”。微信小店功能的誕生勾起了外界對騰訊親拾電商業(yè)務“回馬槍”的猜測，微信小店也不可避免地被跟移動端的阿里系電商相比較。

微信小店的基礎是微信支付，商家可以通過公眾賬號以微信小店的形式售賣商品，實現(xiàn)包括開店、商品上架、貨架管理、客戶關系維護、維權等功能。“開通微信小店功能后，商家即使沒有任何技術開發(fā)能力，也可以開啟電商模式。”

微信相關負責人介紹，微信小店上線后，“小白”商戶無須具備技術能力就可以對商品進行分類、分區(qū)陳列，而像好藥師這樣有開發(fā)能力的商家，還可通過API接口的方式，自行開發(fā)商鋪系統(tǒng)，通過相關的接口權限更方便地管理商品數(shù)據(jù)等內容，從而具備更多功能。

據(jù)微信團隊透露，未來微信小店將針對不同商家的運營需求，提供更多的電商解決方案，包括更加豐富的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析、營銷工具、優(yōu)惠營銷策略、CRM系統(tǒng)、模版開發(fā)、流量入口等微信可以支持的能力。

微信小店給眾多有實力的微商轉正帶來了機會，以前大家只是朋友圈發(fā)廣告，或者依托第三方開發(fā)一些微店、微商城，但現(xiàn)在官方開辟了交易平臺，微商們可以名正言順地開展微信零售管理系統(tǒng)了。但事實上，公眾號推送本來就屬于企業(yè)營銷方式，適合促銷和維護客戶關系，而朋友圈營銷屬于個人方式。

對于在淘寶創(chuàng)業(yè)失敗、在PC時代沒有分到羹的小型創(chuàng)業(yè)者而言，移動端微信小店的粉絲經(jīng)濟和精準營銷或許是一個機會。對于線下實體店而言，用戶加個公眾號成本很低，及時發(fā)布優(yōu)惠信息，顧客對實體店印象好的，重復購買次數(shù)也會變多，還可以推薦身邊朋友，“熟客的生意總是更好做”。

微信小店的推出，令一些中小賣家有了轉正的機會，也讓微信“C2C+B2C+O2O”的大電商格局現(xiàn)形。微信不斷地做連接一切的嘗試以及商業(yè)化試水，但微信的商業(yè)生態(tài)圈還不清晰，商業(yè)潛力還沒有發(fā)揮，還有很大整合的空間。

騰訊方面援引總裁劉熾平在今年一季度財報分析會上的表述稱，未來基于微信的購物將主要分為“中心化”和“去中心化”兩種模式。中心化的電商平臺是指正在內測的京東商城入口；而去中心化的平臺，就是基于微信公眾平臺的商家各自的官方公眾賬號。

微信規(guī)范微信賣貨、加碼泛電商業(yè)務，在業(yè)內人士看來，既體現(xiàn)了微信為優(yōu)化自身生態(tài)、特意引導用戶將交流與購物場景適當區(qū)隔開來的意圖，也說明騰訊對電商交易數(shù)據(jù)非常重視，不愿拱手讓人。微信小店的功能反映出微信平臺已有一套交易系統(tǒng)，基礎設施和技術免費使得原來被第三方技術服務商掌握的數(shù)據(jù)回歸到微信體系里，這些數(shù)據(jù)將是未來騰訊發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融的重要支撐。

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