品牌運(yùn)作與經(jīng)銷商密不可分

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　　品牌運(yùn)營(yíng)并不僅僅是廠家（品牌總部）的事情，我們很多經(jīng)銷商一談到品牌總部，就開始問(wèn)了，你中央電視臺(tái)投了多少?gòu)V告，你在哪些地方投廣告了等等，好像品牌運(yùn)作是總部的事情。其實(shí)不然，一個(gè)很簡(jiǎn)單的道理，任何品牌總部它要發(fā)展起來(lái)，特別是我們民族品牌，基本上是白手起家發(fā)展起來(lái)的。白手起家的企業(yè)，你要求他在起步階段就往中央電視臺(tái)投放廣告，可能性不大，它在發(fā)展的過(guò)程中，不太可能。隨著品牌的越強(qiáng)勢(shì)，到了一定的程度，他才有可能選擇中央電視臺(tái)投廣告，平時(shí)可能選擇一些網(wǎng)絡(luò)，一些簡(jiǎn)單的海報(bào)，或者是其他的報(bào)媒，或者是地方電視臺(tái)，就算不錯(cuò)了。所以說(shuō)在這樣的情況下，我們經(jīng)銷商跟廠家一定要有一個(gè)共識(shí)：品牌運(yùn)作是大家的事情。

　　如果一個(gè)品牌，在全國(guó)能開到兩千家專賣店，那我覺得這個(gè)品牌就完全有資格上中央電視臺(tái)。很多品牌都是先運(yùn)作終端，然后再來(lái)提高廣告的投入，他們是相輔相成的。假如這個(gè)品牌已經(jīng)在中央電視臺(tái)投廣告了，那么這個(gè)品牌已經(jīng)或者即將成為強(qiáng)勢(shì)品牌。那么它對(duì)加盟者的要求會(huì)水漲船高，此時(shí)對(duì)于經(jīng)銷商加盟，可謂艱難。一個(gè)品牌成熟了，經(jīng)銷商才要來(lái)加盟，已經(jīng)沒有機(jī)會(huì)了，除非是以前的經(jīng)銷商做的不好，被淘汰掉了，才輪到你頂上來(lái)。

　　所以說(shuō)，品牌運(yùn)營(yíng)即是廠家的事情，也是經(jīng)銷商的事情。

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發(fā)布：2026-01-15 03:38 編輯：xiaona [打印此頁(yè)] [關(guān)閉]