簡(jiǎn)析企業(yè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

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還記得去年火熱的8.15電商大戰(zhàn)嗎？京東CEO劉強(qiáng)東以一條微博“京東未來(lái)三年內(nèi)大家電產(chǎn)品零利潤(rùn)，同時(shí)保證比國(guó)美、蘇寧便宜10%以上”掀起了家電市場(chǎng)的降價(jià)狂潮。隨后蘇寧易購(gòu)、國(guó)美等的迅速應(yīng)戰(zhàn)，更是將其推向高潮，在一片“口水戰(zhàn)”后引發(fā)全民關(guān)注。而今年的8.15價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)反應(yīng)異常冷淡，難以出現(xiàn)往年的網(wǎng)購(gòu)熱潮。

對(duì)于電商來(lái)說(shuō)價(jià)格之爭(zhēng)無(wú)贏家。在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展初期，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為拼資本是電商存活的根本，很多的電商企業(yè)也因此轟然倒下。但隨著市場(chǎng)的不斷成熟，消費(fèi)者不再心甘情愿為“低價(jià)差質(zhì)”買(mǎi)單，電商企業(yè)也意識(shí)到搶奪市場(chǎng)的根本不再是資本和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，而是精細(xì)化和品牌化的服務(wù)：一方面企業(yè)可以提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)良的用戶(hù)體驗(yàn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求；另一方面需要提供更加精細(xì)化的服務(wù)，才能在大浪淘沙中立足。在這種環(huán)境下視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略走入人們的視線(xiàn)，成為電商企業(yè)的新突破點(diǎn)。

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)采用具有沖擊力的圖片、色彩和設(shè)計(jì)等，吸引顧客眼球的同時(shí)，最大限度地促進(jìn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，最終實(shí)現(xiàn)手機(jī)銷(xiāo)售管理軟件。近年來(lái)，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)憑借其精細(xì)化的服務(wù)成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化的強(qiáng)大助力。比如，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)要突出企業(yè)的文化要素，首頁(yè)要在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球，畫(huà)面要與主題和品牌文化相和諧。在素材制作上，視覺(jué)沖擊力、色彩、文字、模特的張力都舉足輕重，在保證品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上對(duì)圖片進(jìn)行創(chuàng)意，注重圖片中各元素的配合。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)也為產(chǎn)品的整體推廣提供便利，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段之一。

為國(guó)內(nèi)多家知名企業(yè)提供視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的紅動(dòng)世紀(jì)CEO陳東曾向記者指出：“視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是電商企業(yè)精細(xì)化服務(wù)的一個(gè)方面，而且視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)助力電子商務(wù)企業(yè)品牌化，品牌通過(guò)其產(chǎn)品、標(biāo)志、色彩、圖片、廣告、櫥窗、陳列等一系列的視覺(jué)展現(xiàn)，向顧客傳達(dá)產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化，最大化地增進(jìn)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的聯(lián)系，以達(dá)到商品手機(jī)銷(xiāo)售管理軟件、品牌傳播的目的。”

如今，電子商務(wù)企業(yè)品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者不斷追求消費(fèi)的樂(lè)趣。在這種大環(huán)境下，正確地、目標(biāo)明確地選擇和執(zhí)行視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略就變得必不可少。紅動(dòng)世紀(jì)強(qiáng)烈地意識(shí)到視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的巨大作用，為此建立了華北地區(qū)最大的電子商務(wù)攝影基地。近幾年，更是逐步擴(kuò)大攝影基地，專(zhuān)為傳統(tǒng)企業(yè)和大中型電商企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)視覺(jué)服務(wù)。

去年淘寶“雙十一”191億元手機(jī)銷(xiāo)售管理軟件額給人們帶來(lái)的震驚似乎還沒(méi)有散去，今年的價(jià)格戰(zhàn)卻表現(xiàn)平平，差強(qiáng)人意。巨大的落差背后是市場(chǎng)的成熟，是價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)的前奏，更是精細(xì)化、品牌化服務(wù)崛起的時(shí)代。

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