我國賣場POP的現狀

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目前，我國零售企業(yè)的POP許多都是通過由美術人員手繪完成的，手繪POP效率低、形式簡單單調、成本居高不下、缺乏對顧客的吸引力；，這些簡陋粗劣的POP與商品陳列、店面環(huán)境不協調，對商品銷售帶來極大的負面效果。資料表明，歐美零售門店的銷售型POP 廣告用量平均為130張/百平方米，每張POP 廣告平均懸掛時間為3天。而國內零售門店平均POP使用量為15張/百平方米，每張POP 廣告平均懸掛時間為15天。
我國POP最主要的問題是：
POP應用中一個極端是過度追求POP的維美性：我國商業(yè)企業(yè)中從事廣告的人員中，有相當一部分人是從搞美術工藝中轉過來，因此在制作POP 廣告時往往會追求純藝術化的美，這時必須要求促銷人員樹立起POP就是傳達促銷信息和實現商品銷售。不要總是強調“手繪POP”的藝術性。
　　　　另一個POP應用極端是POP的粗制濫造，這種情況在連鎖商場常見，這些POP由店鋪的營業(yè)員或兼職美工來操作，所以一般都較為粗糙，不太講究質量，也很隨意，文字胡亂涂寫，嚴重影響了賣場的形象。
　　色彩過度使用：我們經常可以見到許多商店的POP格式過于隨意、色彩過多，嚴重影響了POP的本意。
　　裝飾性不要太強：POP是一種“淡化藝術的藝術”，所以裝飾性不要太強，以免削弱消費者對POP內容的認知。
　　文字過多：在制作廣告宣傳文字時，要注意應選用簡短、有力的文句來表現，在字數上以15至30字為宜，不要過多堆砌文字。

發(fā)布：2025-12-29 02:26 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關閉]