家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_互動(dòng)你的視頻（上）

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互動(dòng)你的視頻（上）

   如果可能，互動(dòng)一下也不錯(cuò)。你在創(chuàng)意之初是否考慮到了網(wǎng)絡(luò)視頻的特點(diǎn)呢？那就是互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)視頻較之傳統(tǒng)視頻的一個(gè)突出差別就是在互動(dòng)性上，那么為什么不能將互動(dòng)性融合進(jìn)來呢？讓網(wǎng)民互動(dòng)遠(yuǎn)比自己一個(gè)人唱獨(dú)角戲更加能夠給人留下深刻印象。要知道互聯(lián)網(wǎng)營銷具有互動(dòng)性，這一點(diǎn)也被視頻營銷所繼承。視頻制作者和讀者之間的回復(fù)便很好地證明了這一點(diǎn)：用戶利用文字視頻可新建對發(fā)布者的回復(fù)，也可以就回復(fù)進(jìn)行回復(fù)。另外，觀看者的回復(fù)也為該節(jié)目造勢，有較高爭議率的節(jié)目點(diǎn)擊率也往往高調(diào)飆升。與此同時(shí)，網(wǎng)友還會(huì)杷仳們認(rèn)為有趣的節(jié)目轉(zhuǎn)貼在自己博客或者其他論壇中，讓視頻廣告進(jìn)行主動(dòng)性的“病毒式傳播”，讓宣傳片大范圍傳播出去，而不費(fèi)企業(yè)任何推廣費(fèi)用和精力。這一優(yōu)勢是電視廣告不具備的。
   當(dāng)然僅僅是跟帖上的互動(dòng)或者是外界的議論還不足以證明網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)式營銷的實(shí)力。能不能更加互動(dòng)一些，讓網(wǎng)民參與進(jìn)來呢？即你不僅僅是視頻營銷的被動(dòng)接受者，而且要成為視頻營銷的主動(dòng)傳播者甚至是視頻制造者呢？這可是史無前例的免費(fèi)勞動(dòng)力。
   確實(shí)有不少企業(yè)開展過類似的嘗試，如優(yōu)酷為中國移動(dòng)“動(dòng)感地帶”打造的全國街舞大賽視頻報(bào)道，是品牌專區(qū)營銷的代表案例。該品牌專區(qū)活動(dòng)與電視臺(tái)( CCTV5)同步開展，CCTV5僅每周錄播一場街舞比賽，而優(yōu)酷則全程、全時(shí)跟蹤報(bào)道，同時(shí)充分利用與網(wǎng)民、拍客之間的互動(dòng)，征集用戶的評論和自拍作品。
   根據(jù)優(yōu)酷提供的數(shù)據(jù)顯示，該活動(dòng)最終取得了網(wǎng)絡(luò)視頻播放量超過4千萬次、征集的視頻作品超過2千部的效果。這個(gè)案例的特點(diǎn)在于：實(shí)現(xiàn)了與電視媒體的有效互補(bǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)視頻較低的投入，實(shí)現(xiàn)了電視媒體無法達(dá)成的用戶覆蓋和傳播效果。
（未完，待續(xù)）
 

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