廚電成賣場“重頭戲”產(chǎn)品高端化成趨勢

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摘要：賣場此起彼伏的促銷以及動輒萬余元的整體廚電組合，讓廚電行業(yè)顯得愈發(fā)“瘋狂”。 賣場集中促銷，廚電產(chǎn)品在開春迎來銷售旺季 入春以來，市場逐漸迎來裝修的旺期，不論是新居裝修還是舊居重裝，廚房電器作為必     賣場此起彼伏的促銷以及動輒萬余元的整體廚電組合，讓廚電行業(yè)顯得愈發(fā)“瘋狂”。

    賣場集中促銷，廚電產(chǎn)品在開春迎來銷售旺季

    入春以來，市場逐漸迎來裝修的旺期，不論是新居裝修還是舊居重裝，廚房電器作為必備電器已經(jīng)成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。而各家賣場均看準(zhǔn)這個機(jī)會，加大了廚電產(chǎn)品的促銷力度。

    不論是正在如火如荼舉行的國美電器“家裝電器節(jié)，廚衛(wèi)新品大聯(lián)銷”活動，或是日前開展的大中電器“電器家裝，廚衛(wèi)先行”，家電連鎖賣場都已經(jīng)將促銷的重點(diǎn)指向廚房電器。在北京國美電器金源旗艦店，賣場推出了買廚電產(chǎn)品送10%現(xiàn)金抵用券的活動。而國美賣場也將國家以舊換新的補(bǔ)貼政策延伸到廚電產(chǎn)品上，推出了“廚電以舊換新”活動，參加該活動的產(chǎn)品，均可在特惠的基礎(chǔ)上再享受10%的補(bǔ)貼，且補(bǔ)貼不設(shè)上限。

    在北京大中電器中塔店，廚電品牌除了參加傳統(tǒng)的直降活動，廠家和大中電器還為煙機(jī)、灶具、消毒柜、洗碗機(jī)等產(chǎn)品提供50-100元補(bǔ)貼，以及平均每臺50元的節(jié)能補(bǔ)貼。除此之外，老板、方太、華帝、櫻花、海爾等廚電品牌均推出了買煙機(jī)贈灶具的活動。同時，部分品牌也同大中聯(lián)手，推出以舊換新活動。

    依靠賣場的集中火力的促銷手段，廚電產(chǎn)品在開春迎來了銷售旺季。而兩家的“廚電節(jié)”不約而同的提出了廚電以舊換新活動，除了體現(xiàn)了行業(yè)對家電以舊換新政策的呼喚，更為賣場賺取人氣，加速了廚電產(chǎn)品升級。

    越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注高附加值產(chǎn)品

    家電行業(yè)中，通過推出高端產(chǎn)品來獲得高利潤率已經(jīng)成為企業(yè)眾所周知的有效途徑。時尚、智能、變頻等元素?zé)o疑為產(chǎn)品增加了附加值，使高端產(chǎn)品為企業(yè)帶來了高利潤。近幾年，為了滿足中國消費(fèi)者對外觀和吸力上的雙重要求，高價(jià)位的歐式外觀中式吸力以及側(cè)吸式油煙機(jī)的熱賣，更增強(qiáng)了廚電企業(yè)發(fā)力高端市場的信心。

    《2011年廚衛(wèi)家電消費(fèi)趨勢報(bào)告》中指出：近年來，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注高附加值產(chǎn)品，這也帶動了行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格的大幅提升。以抽油煙機(jī)為例，千元以下的產(chǎn)品很少受到消費(fèi)者關(guān)注，2000元以上的產(chǎn)品占據(jù)主流，消費(fèi)者對萬元以上的油煙機(jī)的選擇逐漸增多。

    從來自中怡康的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，廚電行業(yè)的迅速增長均源自中高端產(chǎn)品的拉動。2010年油煙機(jī)行業(yè)零售量同比增長3.4%，歐式油煙機(jī)與近吸式油煙機(jī)的增速分別為2.8%和100.7%，平頂式和深罩式則分別下降11.4%、14.4%。同時，歐式和近吸式油煙機(jī)共同占據(jù)油煙機(jī)市場61.7%的零售量份額，比2009年提高了7.9個百分點(diǎn)，嵌入式燃?xì)庠顒t已完全成市場主流產(chǎn)品，占據(jù)78.6%的市場。