農業(yè)信息化與農業(yè)產業(yè)鏈發(fā)展研究

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關于農業(yè)信息化和農業(yè)產業(yè)鏈發(fā)展，應該說是個很大很難的課題，關系到農業(yè)發(fā)展，農民致富和農村發(fā)展。

從農業(yè)生產資料到農業(yè)種植、農業(yè)養(yǎng)殖，再進入農產品加工和農業(yè)大流通和涉農綜合服務，這根鏈條上匯聚了全國5萬農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)，17萬個農村合作及中介組織，95萬經營大戶，240萬農民經紀人。中小企業(yè)是農業(yè)產業(yè)鏈上的璀璨群星，是每個產業(yè)不斷成長的永久動力，龍頭企業(yè)是帶動產業(yè)珍珠鏈上的鉆石，每一條產業(yè)鏈條都存在它發(fā)展的勃勃生機。

農業(yè)信息化包括管理信息化、服務網絡化、農作數字化、智能化和精準化。管理信息化和服務網絡化貫穿了產前、產中和產后。如產前主要為生產規(guī)劃和準備生產資料，產中主要體現(xiàn)在種植和養(yǎng)殖兩大方面，產后主要體現(xiàn)在加工、流通和農副產品銷售方面。管理信息化方面，無論是前期的資源配置和優(yōu)化，中期生產的數字化、智能化和精準化上，都可以因為管理的高效和準確，而帶來標準生產和規(guī)范管理。服務網絡化方面，讓市場和銷售也變的可以預見，產品的品牌和渠道得到廣泛的拓寬。

信息化浪潮，是一場革命，意義極為深遠。現(xiàn)在是中小企業(yè)大批量應用電子商務的關鍵時期。重點在于發(fā)展模式，而非商業(yè)交易模式。我們在傳統(tǒng)方式下，用五年十年才能完成的事情，在互聯(lián)網狀態(tài)下也許1-2年就完成了，這就是“點對點”，“NtoN”帶來的無窮力量，是我們人類自身的力量在這種工具下得到了更大的發(fā)揮和進步。

龍頭企業(yè)主導與行業(yè)協(xié)會帶動

龍頭企業(yè)帶動模式包括“公司+農戶”，“公司+基地+農戶”，“公司+合作組織+農戶”等類型，是經濟較發(fā)達的沿海地區(qū)、大中城市郊區(qū)和其他農產品加工出口有一定基礎的地區(qū)較為適宜采用的一種農業(yè)標準推廣的實施模式。由于龍頭企業(yè)在資金、技術、加工、儲運、市場信息和銷售渠道等方面都有明顯優(yōu)勢，同時，農民按照標準化要求生產出來的優(yōu)質原料可通過深加工變成高質量、高檔次的產品，從而贏得市場，提高經濟效益。

如上海水產集團公司為了適應大型超市集團連鎖經營、統(tǒng)一進貨的管理體制，通過整合重組幾十個獨立小企業(yè)，組建了上海水產集團配送中心，在連鎖超市的帶動下，借助批發(fā)市場和配送中心將水產品直接配送進大市場，通過信息化手段把分散的漁民和現(xiàn)代化大市場有機地結合起來，形成了漁業(yè)的產業(yè)化經營。中國食品土畜進出口商會是我國最大的農產品行業(yè)協(xié)會，一頭連著3700多家農產品加工、銷售、出口企業(yè)，一頭連著45個國家250多個同行業(yè)組織，并參加了8個國際行業(yè)協(xié)會，獲得了參與國際同業(yè)界制定國際貿易規(guī)則的權利和機會。作為發(fā)展專業(yè)化生產，推進產業(yè)化經營的專門機構，這些協(xié)會正在架設起政府與企業(yè)、農戶之間的橋梁，發(fā)揮著重要的信息交流與合作的作用。

“借臺唱戲”和“搭臺唱戲”

主要是要請進來，還要走出去。如亞太種子年會（上海），花博會──花卉行業(yè)的奧林匹克，北京科博會、農交會，壽光果蔬會，西安楊陵農業(yè)科技會都將成為當地農業(yè)經濟的一張名片。

進入國際超市的采購清單如家樂福等，一些國際的展會也要多參加。幫助本地的農產品打出自己的品牌，走進國際超市，走上老百姓的餐桌，走上老外的餐桌。

品牌體系與電子商務企業(yè)信息化與電子商務要注重品牌體系的建立。其實我們很多企業(yè)在品牌上下了不少功夫。但大部分還沒有形成體系。像一些國際大企業(yè)都有強大的品牌體系。這樣抵御內在與外來的危機能力就很強。品牌不是簡單的VI/CI或產品品質。就目前更符合中國企業(yè)實際需要而言，要注重品牌統(tǒng)一化、產品個性化和渠道多元化。如銷售模式與渠道上，農貿市場、連鎖超市、批發(fā)市場、網絡渠道等都可以考慮。產品倡導綠色與健康，針對不同市場與消費者，準確定位，重點出擊。同時加強與市場的互動和交流。要對自己的企業(yè)和產品進行全面包裝，又要能重點突破。

“到平谷摘桃去！”已經成為北京人休閑生活的一部分。憑什么打造出這樣的品牌。政府、協(xié)會、企業(yè)共唱一臺戲，實現(xiàn)多方共贏。雙匯集團冷肉全國連鎖，尤其是在渠道建設和品牌體系上值得我們企業(yè)學習。深圳超大集團非常注重無公害、綠色、有機等系列認證，渠道上自建、加盟或連鎖。在貿易方面，面對海外市場，也要在國內做足功夫。目前而言一個是渠道上，一個是在產品上。重點突破可以放在品牌上，以品牌體系的突破帶動相關環(huán)節(jié)的完善。

信息化促進一體化首先我們要明白國內市場是全球市場中最重要的市場。其次面對全球市場時，海外也可以成為生產原產地，海外市場不僅僅只是消費市場，全球經濟一體化的速度正在加快。針對區(qū)域經濟發(fā)展特點，產品方面要加強規(guī)?；推放苹纬勺约旱漠a品體系。如山東省金鄉(xiāng)縣的大蒜面積就發(fā)展到了2萬公頃，形成了規(guī)模生產，成為金鄉(xiāng)縣農村的支柱產業(yè)。金鄉(xiāng)縣圍繞這一產業(yè)建立了10多處大蒜市場，其中最大的批發(fā)市場長達10公里，營業(yè)面積50萬平方米。而山東大蒜市場讓人覺得新鮮的還不僅這些──冷藏保鮮、輻射保鮮、脫水加工及大蒜制品等得到了全面的發(fā)展，建成了恒溫庫108座，加工企業(yè)1000多家，從業(yè)人員4萬多人，年加工生產能力13萬噸。大蒜加工銷售業(yè)的發(fā)展，也帶動了以大蒜為中心的其他產業(yè)的發(fā)展。

另外，大型連鎖超市和全國25萬農家店是全國各地的農產品直接競爭的主陣地，尤其是國際化的連鎖超市。而批發(fā)市場慢慢將變?yōu)槲锪骰騻}儲中心，也將成為農產品進軍大城市的橋頭堡。

“互聯(lián)網+大農業(yè)”=“鼠標+農產品”？

互聯(lián)網的核心實質是互動交流，讓每個人都能參與進來?；ヂ?lián)網第一次讓人類有了一個能凝聚人類自身強大智慧并產生無窮能量的革命性的工具。它帶來的是一個時代。就像瓦特的蒸汽機帶來的工業(yè)時代一樣，作為整個文明社會的物質基礎，它要經歷三大潮流：鋪路之信息化、應用之商業(yè)化和大眾之社會化。

“互聯(lián)網+傳統(tǒng)產業(yè)”成就了很多新型的網商。湖南一家生物公司的董事長通過農博網，不到兩個月就實現(xiàn)了400萬的業(yè)務，占其年業(yè)務總量的20%；當然還有很多這樣的例子，廣州一個沒有文化的老太太靠工藝品，通過互聯(lián)網把生意做到了海外，兩年之內形成了200多名婦女加工作坊。

電子商務主要是為了滿足交易需求。整體上來看，真正的電子商務在中國還是比較遙遠的，但市場需求和交易信息帶來的效應已經發(fā)揮了作用，很多企業(yè)因此受益。在電子商務里，除了網上真實身份需要的電子認證之外，企業(yè)信用系統(tǒng)、產品標準體系、安全支付和現(xiàn)代物流也是需要長期不斷努力的。這些挑戰(zhàn)都始終存在。還要注意一點，把農業(yè)信息化+電子商務結合起來。這樣避免產生因為意識差異造成的“信息孤島”。（CIO時代網）