韓國最大美容機構金丹秘家進入中國

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韓國影視劇在中國形成經(jīng)久不衰的“韓流”、醫(yī)療整形在中國遍地開花，借此影響，韓國美容業(yè)也加緊在中國擴張的節(jié)奏，昨天，韓國最大的美容機構金丹秘家正式宣布進入中國，并以北京為中心，預計以每年50家店的速度在中國布局。據(jù)介紹，與本土美容機構引入韓國美容元素招攬顧客不同，金丹秘家是第一家將原汁原味的韓國美容引入中國的機構。業(yè)內人士分析，中國高端美容消費能力的高速增長是吸引國外品牌的主要原因，隨著越來越多的國外美容品牌進入，中國美容業(yè)不可避免地迎來一場白熱化的競爭。

據(jù)介紹，金丹秘家主打高端人群，去年12月份第一家美容會所已在工體附近開業(yè)。 “金丹秘家完成了在日本、印度尼西亞、泰國完成了開店計劃。”金丹秘家中國代表李啟同介紹，而中國市場是金丹秘家海外布局的重中之重，他說，此次進入中國，主要看重了中國美容行業(yè)的快速發(fā)展和中國近千億的美容市場份額，“從北京地區(qū)幾個月的運營來看，高端美容市場極其廣闊！”

但與韓國醫(yī)療整形在中國“獨步天下”不同，韓國美容進入中國將面臨與本土美容慘烈的市場競爭，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)字顯示，中國美容機構保有量已達180萬家左右，僅北京專業(yè)美容院已經(jīng)近萬家。對此，李啟同表示，金丹秘家與眾多中國本土美容概念停留在護膚和身體調節(jié)不同，金丹秘家主打與本土美容的差異化?！氨热绱蠹彝ǔＵJ為需要醫(yī)療整形手術做成的項目，其實是可以通過美容手段達到的?！崩顔⑼f，金丹秘家優(yōu)勢項目是無開刀V字縮臉，僅僅通過按摩手法便可將“寬臉”變成“尖臉”，讓消費者免除“挨一刀”削骨帶來的醫(yī)療風險；另外，解決面部不對稱、O型腿矯正等都是可以通過按摩手法實現(xiàn)的，“這是金丹秘家獨有的競爭力，皮膚護理僅是韓國美容項目里的一部分?！?

與歐洲美容品牌進入中國的擴張手段類似，金丹秘家也采取連鎖加盟的形式。李啟同表示，在進入中國前已經(jīng)做了大量的市場調研，中國本土美容連鎖存在一些不規(guī)范的地方，比如美容師僅僅培訓幾天便上手為顧客進行美容、美容師在給顧客做美容時極力推銷其他項目等，這在金丹秘家是被嚴令禁止的?！拔覀冇媱澪磥磉B鎖的加盟店都以韓國美容師為班底建立美容隊伍?！崩顔⑼f，每個美容師至少要經(jīng)過3個月的培訓，直至完全考核通過才能為顧客進行美容項目，“在中國市場，我們將力求避免將本土項目帶到經(jīng)營當中來，一直為消費者提供原汁原味的韓國美容?！?

據(jù)了解，金丹秘家在韓國主打明星戰(zhàn)略，擁有強大的演藝圈背景，像金希澈(Super Junior), 河莉秀, 金民鐘, 呂珍九, 樸贊浩(MBA棒球先手) 等是金丹秘家的?？?；包括《大長今》在內的很多韓國明星影視劇，都借鑒了金丹秘家的傳統(tǒng)技法，很多影視劇就取景于金丹秘家。受此影響，韓國大眾將在金丹秘家美容當作時尚的象征，借此，金丹秘家在短短幾年內成長為韓國最大的美容機構。李啟同介紹，未來將把這種模式引入中國，屆時，韓國當紅藝人頻繁出現(xiàn)在中國的美容行業(yè)將成為常態(tài)。

李啟同介紹，金丹秘家美容進入中國只是擴張的第一步，未來原汁原味的韓國SPA、美發(fā), 美甲、植發(fā)、半永久性化妝等項目將陸續(xù)引入中國。

業(yè)內人士認為，在美容行業(yè)，國外資金機構已成為僅次于個體和民營的第三企業(yè)形態(tài)，隨著越來越多國外美容品牌進入中國，在加大競爭的同時，也給本土美容帶來與眾不同的管理經(jīng)驗和品牌意識。尤其韓國美容在韓國醫(yī)療整形和韓國電視劇在中國制造的巨大影響力下，相比歐洲美容品牌，可能會后來居上。