無“網”不勝的年代 你的企業(yè)上網了么？

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　　2000年是中國的“企業(yè)上網年”。對廠國內的企業(yè)來說，在網絡的大站前，究竟怎樣邁過這個門檻，實現(xiàn)  “驚人一躍”，是我們每一個施工企業(yè)都應思考的問題。

　　企業(yè)為何上網

　　以往，不同的企業(yè)通過不同的方式將自己產品、服務等信息發(fā)布出去。而Internet的出現(xiàn)，為企業(yè)的發(fā)展帶來的新的市場拓展渠道，Internet將是企業(yè)最有效的營銷方式之一。那么企業(yè)上網具體意義是什么呢？

　　一是時代的要求和歷史的必然。目前全世界有1億多人在使用Internet，中國也有890萬左右的網民規(guī)模，在新的世紀，在加入WTO和全球經濟一體化的環(huán)境中，企業(yè)上網是贏得信息時代競爭優(yōu)勢，適應全球信息、經濟一體化發(fā)展趨勢的必然選擇。

　　二是可以迅速樹立現(xiàn)代企業(yè)新形象。Internet是高科技和未來生活的代名詞，由于它可以非常簡便的為你的產品、服務介紹加上聲音、圖形、動畫和影像，使產品和服務宣傳起到意想不到的效果，令客戶刮目相看。

　　三是國際互聯(lián)商機無限。可以說互聯(lián)網是目前最大的公眾資料庫，隨著Internet的發(fā)展，全球信息網絡化已是大勢所趨。對于需求方來說，進行市場研究、行銷分析離不開網上的資訊，而任何最新的資訊都可以通過網絡搜尋迅速免費獲得；對于提供方來說，可以把自己的產品或服務放在網上，讓客戶在數(shù)據(jù)庫中方便查詢你的產品或服務情況，讓客戶獲得所需的信息。

　　四是縮減企業(yè)通訊開銷。文件和資料傳輸?shù)碾娮踊?，不但取代了傳統(tǒng)的信件傳遞及傳真，大幅改善企業(yè)經營的效率，同時也大大降低了經營的成本。通過一臺電腦，不必花費多少費用便可坐在辦公桌前通過E-mail、傳真迅速地同客戶取得聯(lián)系。

　　怎樣才叫企業(yè)上網

　　許多企業(yè)把擁有了域名，做個網頁放在網上理解為企業(yè)上網，對上網的有效性重視不夠，造成上網效果極差。其實，真正意義上的企業(yè)上網，應包含以下幾個方面的內涵：

　　1.Internet接人服務。企業(yè)上網首先要有Internet的接入，包括購買基本的聯(lián)網設備、選擇Internet接入服務商ISP、開設帳號、購買域名等，有了這些條件就可以接入互聯(lián)網絡。

　　2.網站平臺的建立和主頁創(chuàng)作與維護。網站平臺的建立就象網絡上面有自己的電視頻道一樣，把自己的信息內容宣傳出去。接著需要創(chuàng)建自己的主頁，確定網站的內容，設計美麗大方的網頁，同時要進行時常的更新和維護，使我們的網站成為一個有效的、及時提供信息和實實在在服務的網絡。

　　3.站點的宣傳與推廣。站點建立以后，是否知名，有多少人訪問，這一點很重要，它直接關系到站點的效果。我們可以通過網絡上相當于媒體、報紙或新聞中心的門戶站點，幫助我們把自己的網站知名度建立起來。

　　4.與企業(yè)內部網的有效結合。當企業(yè)建立了Internet站點以后，需要與我們企業(yè)內部網絡很好的結合，使內網和外網協(xié)調和統(tǒng)一。

　　5.  開展網上營銷和商務應用。網上營銷使企業(yè)能夠在擁有基礎網絡條件下，把服務宣傳出去，把商務開展起來。未來的企業(yè)將把銷售、生產、管理、運營的組織轉移到以網絡為中心的環(huán)境下，網絡將會成為整個企業(yè)運營的核心。因此，逐步建立起電子商務，是每一個企業(yè)都應關注的事情。

　　誰是企業(yè)上網的重要力量

　　企業(yè)上網是一項綜合性的工程，需要方方面面的支持和努力。

　　就企業(yè)內部而言，首先，在企業(yè)上網進程中，企業(yè)對于網絡的重視程度與領導者對網絡的理解和重視程度密切相關。因此，企業(yè)的領導對于網絡的理解和重視往往決定這個企業(yè)將來在網絡的時代、信息的時代能夠獲得如何優(yōu)勢，進行如何運作。其次，企業(yè)的信息主管部門和人員左右著企業(yè)上網的效果。企業(yè)的信息主管部門和人員，往往起到承上啟下的作用。因為他們懂得Internet網絡，懂得網絡電腦技術，他們既充當為領導提供很好參考作用的角色，又有培訓普通工作人員去應用網絡的責任。再次，整個企業(yè)運營主體是企業(yè)上網工程落到實處的具體體現(xiàn)。企業(yè)運營的主體，也就是企業(yè)經濟、管理和運營的人員，他們真正應用網絡，才是企業(yè)上網的真正內涵，才是把企業(yè)上網工程落到了實處。

　　就企業(yè)外部而言，外部環(huán)境是條件是企業(yè)上網的重要基礎。企業(yè)上網效果的好壞，除了取決于內因之外，也和外部創(chuàng)造的環(huán)境和條件有很大的關系。因此，設備和集成提供商、Internet接人和平臺服務商、網頁制作和網上營銷等增值服務商、Internet內容提供商和門戶站點、政府、電信和電信級服務商、社會與IT媒體等都是保證企業(yè)上網效果的重要有生力量。

　　企業(yè)如何真正走進網絡世界

　　在網絡平臺上，企業(yè)要實現(xiàn)縱橫馳騁的夢想，離不開包裝，也就是要把企業(yè)站點打造成一個商業(yè)網上——注冊域名很重要。通常人們在談論成立一個公司時，考慮最重要的因素之一就是公司的位置和地址，而實際上域名就是一個企業(yè)在Internet上的位置和地址，每天都會有大量郵件和信息通過網絡傳遞到公司的這個地址上，一旦有了屬于自己公司的域名，你就可以將域名印在名片上，打在廣告中，使對你公司有興趣的人造訪你的網址。理想的域名應與公司所從事的業(yè)務有關，與公司的名稱相同、相近，這樣便于人們在不知道公司域名的情況下猜測到你的網址。

　　——著力在網站上推銷你的企業(yè)。每一個企業(yè)都可以將自己在傳統(tǒng)社會中的市場計劃與網絡緊密地結合在一起。如企業(yè)發(fā)布的廣告、新聞、郵寄等都可以作為網上市場拓展所需要的內容。同時，與市場拓展有關的其他內容，包括展覽會、產品發(fā)布、公共關系、合作伙伴等都需要在企業(yè)的網站上出現(xiàn)。也就是說，在傳統(tǒng)中所運用的營銷手段同樣也可以通過網絡來完成。

　　——你的站。點應便于商務往來。企業(yè)花錢上網的目的除了宣傳自己之外主要還是為了做生意，所以企業(yè)網站要便于商務往來，要打造成一個商業(yè)網站，這應是企業(yè)上網的出發(fā)點和落腳點。一個基本的商務網站是企業(yè)在線銷售的靈魂，就如同一個企業(yè)印刷的目錄和宣傳手冊，它負責向企業(yè)的用戶、媒體提供有關公司產品、服務的基本信息。它不僅方便用戶瀏覽，同時用戶還可以方便的通過電子郵件和電話、或者寫信與公司取得聯(lián)系，所以網站的好壞直接影響到用戶對企業(yè)的認知度。因此，網站的主要內容應包括：聯(lián)系方式，如名稱、地址、電話、傳真、E-mail等都應放在首頁上；公司從事何種產業(yè)，生產什么產品及規(guī)格，提供何種服務；提供企業(yè)主要人員的簡介及照片；列舉主要客戶名單，請客戶說話；列舉公司曾獲得的獎項和榮譽。如此，企業(yè)基本網站做得非常成功，就具備了電子商務雛形，進而進行在線銷售。

　　互聯(lián)網經濟就在眼前。讓我們在無“網”不勝的年代，把握時機，推開企業(yè)信息門戶這扇通過往未來之門。

　　中國石化集團第四建設公司·耿志家