家居裝修網絡營銷_創(chuàng)意營銷有章可循

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創(chuàng)意營銷有章可循

    知名網絡推手立二認為網絡推廣的成敗關鍵在于能否抓件網民的感情，滿足“三情”原則，即“情感”、“情欲”、“情緒”。他歸納，“天仙妹妹”之所以能成功，就是因為大多數(shù)網民對一個埋沒于深山中的美麗少女抱有憐愛、惋惜的情感”。對此我和我的朋友，北京賽肯文化傳播公司老總，也是知名網絡營銷推廣策劃人的胡爾立在二番討論后認為，僅僅像立二這樣，單純依靠煽情來進行所謂的網絡推廣，其實已經跟不上潮流。在一般的網絡推廣手法已經被大多數(shù)人熟知的前提下，要想真正創(chuàng)造出一個優(yōu)秀的網絡推廣策劃案例，就必須要堅持因“勢”“利”導。
  所謂因“勢”，就是要順應潮流，在前些年，搭配幾個美女圖片就可以成功地將一個產品推銷出去，而現(xiàn)在這種手法已經被泛濫使用，因此效果也就大打折扣。而之前提到的幾個例子中，如聯(lián)想“搜小羅”和可口可樂圣火傳遞等，其實都是結合了當年的大背景，這就是一種對時事的順應。
  相對來說，“利”導則更為重要，要吸引網民參與進來，關鍵還是要能夠給他們一定的實惠，這就是網絡營銷推廣的利益導向。在企業(yè)來說，可以提供豐厚的獎品，比如獎金、旅游機會、工作機會以及各種贈送的產品，所謂重賞之下，必有勇夫，就是這個道理。那么如果是小企業(yè)或者個人來進行網絡推廣策劃，或許拿不出那么豐厚的獎品，也可以通過比較有趣的方式進行有效引導，比如前面提到的那位美國人的創(chuàng)業(yè)錄像帶、中年婦女的輪椅申請書等，都是能夠給其他人“共享”的基礎上，給人以好處，同時也給自己帶來豐厚的利潤。
   因勢利導可以說是一個前置性的先決條件，也是網絡營銷推廣策劃的一個總綱。



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