家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_切忌不良炒作

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切忌不良炒作

   很多企業(yè)選擇口碑營銷的初衷，是由于在傳播過程中受到越來越多法律法規(guī)的限制和制約，而網(wǎng)絡(luò)上的口碑營銷似乎由于其網(wǎng)絡(luò)所提供的“想說就說”的低門檻而不受傳播上的限制。
   其實(shí)博客口碑營銷也是有著自我的道德約束，超過這個(gè)范圍的炒作必定帶來不良影響。比如Phone GIRL事件，僅用6天時(shí)間就火遍了全球網(wǎng)絡(luò)。這一切起源于一個(gè)叫做美國博客的博文，這個(gè)博主在購買了iPhone以后，發(fā)現(xiàn)手機(jī)里存有一個(gè)中國女孩的照片并把他貼到了博客里，經(jīng)媒體證實(shí)這個(gè)女孩是深圳富士康觀瀾科技園手機(jī)檢測生產(chǎn)線上的員工，照片是在檢測iPhone照相功能后沒有刪除的。此后iPhone GIRL在網(wǎng)絡(luò)上引起了眾多的關(guān)注并得到病毒式的傳播。
   有網(wǎng)友專門為iPhone  GIEL建立了網(wǎng)站，更有蘋果的消費(fèi)者開玩笑說：我準(zhǔn)備把自己的iPhone退回去，因?yàn)槔锩鏇]有這個(gè)女孩。而策劃這個(gè)病毒的始作俑者是來自www．MacRumors．com（蘋果產(chǎn)品愛好者網(wǎng)站）的站長。為了實(shí)現(xiàn)提高訪問量的目的，該站長注冊馬甲制造了美麗的iPhone事件。而表面上，喧囂之時(shí)，網(wǎng)站點(diǎn)擊率節(jié)節(jié)攀升，可最終事件被揭穿，以至于最終失去公信力而為網(wǎng)民所拋棄。
   博客口碑宣傳所必須遵循的原則就是，口碑絕對不可以杜撰虛造，杜撰“口碑”不僅是不道德的，而且會(huì)產(chǎn)生反作用，破壞品牌形象，玷污企業(yè)的聲譽(yù)。正派的口碑營銷絕對不會(huì)低估消費(fèi)者的智力，絕對不會(huì)通過操縱、欺騙、注水或不誠實(shí)等手法來愚弄消費(fèi)者，而這恰恰是國內(nèi)一些公關(guān)公司所不顧忌的。


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